von Theres — Allgemein, Bewegtbild, Storytelling Marketing, Videomarketing

Visual Storytelling - Best Practices

Storytelling Marketing ist spannend, unterhaltsam und vor allem kreativ. In Verbindung mit Bewegtbild gibt es unzählige Möglichkeiten den Marketingtrend in die eigene Strategie mit einzubinden. Grund genug uns zu fragen, wie andere Unternehmen den Trend für sich nutzen. textzeichnerin hat sich auf die Suche gemacht und viele schöne Beispiele aus dem Netz gefischt.

„Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“, lautet das bekannte Sprichwort. Video Storytelling sagt noch um einiges mehr! Zudem liebt unser Gehirn Storytelling, denn Bewegtbilder bleiben länger im Gedächtnis als Text.

Aber was genau ist Visual Storytelling und wie funktioniert die Marketing Strategie? Unser aktuelles eBook klärt auf, gibt Rat und liefert Inspirationen:

Gelungene Beispiele aus vier verschiedenen Anwendungsbereichen hat textzeichnerin jetzt schon für Sie:

1. Kreative Produkt-Präsentation

Fehlt es Ihrem Produkt an der nötigen Beachtung? Probieren Sie doch einmal ungewöhnliche, spannende oder witzige Möglichkeiten der Präsentation aus. Das schafft mehr Interesse sowie eine höhere Präsenz für Ihr Produkt. Mit Visual Storytelling lassen sich Produkte besonders aufmerksamkeitsstark präsentieren - und das in kürzester Zeit. Auf der Videoplattform Vine können in 6 Sekunden Vine kreativ die eigenen Produkte in Erscheinung treten.

Oreo verwandelt seine Cookies in ein unheimliches Monster, während BMW lieber zeigt was das Elektro-Modell so alles drauf hat.

2. Expertise beweisen

Überlegen Sie was Ihren Kunden Probleme bereitet oder wo ihre Alltagsschwierigkeiten liegen und dann fragen Sie sich wie Sie Ihre Kunden bei der Lösung unterstützen können. Die Zielgruppenorientierung ist ein wichtiges Merkmal im Storytelling Marketing. So kann eine Geschichte z.B. folgendermaßen aufgebaut sein: Zu Beginn gibt es einen Protagonisten mit einem Problem oder einer Schwierigkeit. Die Situation sollte besonders nah am tatsächlichen Alltag Ihrer Kunden liegen. Das schafft Authentizität und sorgt dafür, dass der Kunde sich leichter in die Story einfühlen kann. Das Problem wird am Ende durch das Produkt gelöst. So werden Sie, Ihr Unternehmen und auch Ihr Produkt als Lösung in schwierigen Situationen wahrgenommen.

Die schwedische Möbelkette IKEA nutzt den Storytellingansatz und zeigt mit der Kampagne „Ikea Home Tour“ wie Probleme gelöst werden können. In unserem Beispiel sind Menschen unzufrieden mit ihrer aktuellen Wohnsituation. IKEA hilft mit kreativen Ideen, Inspirationen und natürlich mit den hauseigenen Möbeln.

3. Storytelling zur Steigerung der Reichweite

In den Sozialen Medien wird guter Content gerne geliked und geteilt. Video Storytelling liefert bestes Potenzial die Reichweite des Unternehmens in den sozialen Medien zu steigern und so mehr Traffic auf ihre Webseite zu ziehen. Das beste Beispiel für ein virales Video ist wohl der Weihnachtsspot von Edeka 2015. Die Geschichte vom alten Mann der Weihnachten ohne seine Familie verbringt, berührt und bewegt. Von der ersten Sekunde an ist das Publikum gefesselt, auch weil das Video gekonnt die Emotionen der Zuschauer anspricht. Ein weiterer Clou ist die stark polarisierende Wirkung des Videos. Viele finden den Spot gut, andere hingegen eher pietätlos. Es entstehen Diskussionen, die dem Video den Anschub geben, um viral zu werden. Auf sämtlichen Medienkanälen wurde über ihn geschrieben und gesprochen. Wir finden #heimkommen ist ein Video, dass sehr gut umsetzt was Storytelling Marketing ausmacht.

4. Storytelling transportiert Botschaften

Botschaften sind besonders wichtig für die Positionierung eines Unternehmens, denn mit ihnen wird der Markenkern und auch die Corporate Identity des Unternehmens transportiert. Hier kommt Video Storytelling ins Spiel, denn die Marketingmethode kann Botschaften besser transportieren als Texte. Unternehmen können sich so zum Beispiel als wesentlicher Experte auf einem bestimmten Gebiet etablieren.

Dass das nicht immer aufwändig sein muss, zeigt unser nächstes Beispiel. Die TWT Interactive Group nutzt den eigenen YouTube Kanal und platziert regelmäßig Videos im TWT TV. In einem Interview über eHealth mit den Geschäftsführer werden solche marketing-wirksamen Botschaften transportiert. Seine Agentur versteht sich bestens auf den digitalen Transfer und hat damit maßgeblichen Einfluss auf die „Gesundheit 2.0“.

Fazit

Es gibt viele Möglichkeiten Video Storytelling für sich zu nutzen. Der Kreativität sind dabei kaum Grenzen gesetzt. Wollen Sie sich und Ihr Unternehmen als Experte etablieren, das eigene Produkt auf kreative Weise präsentieren, Ihre Lösungskompetenz unter Beweis stellen oder mehr Traffic generieren? Video Storytelling bietet optimale Voraussetzungen dafür. Und es funktioniert!