von Theres — Bewegtbild, Videomarketing

Eine effektive Videomarketing-Strategie muss her! Das ist die Antwort, wenn der Erfolg im Videomarketing ausbleibt. So jedenfalls die Erkenntnis von Lidyard und Ascend 2. Um herauszufinden, was eine effektive Strategie kennzeichnet, untersuchten Vidyard und Ascend2 die Strategien erfolgreicher Unternehmen auf der ganzen Welt. Textzeichnerin schaut auf die wichtigsten Ergebnisse.

Steigende Effektivität & steigendes Budget von Videomarketing

91% der befragten Unternehmen unterstreichen die steigende Effektivität von Videomarketing. Marketer setzen verstärkt auf den Bereich des Videomarketings! So ist es wenig verwunderlich, dass die deutliche Mehrheit der Unternehmen ihr Budget für Videomarketing aufgestockt hat. 71% der Unternehmen stellen ein steigendes Budget für Videomarketing fest, lediglich 5% konnten ein sinkendes Budget verzeichnen. Der immer größer werdende Stellenwert von Videomarketing lässt sich nicht mehr leugnen. Allerdings sehen 44% der Unternehmen das Fehlen einer effektiven Videomarketing-Strategie als größten Gegner für den Videomarketing Erfolg.

Im Fokus: die effektive Videomarketing-Strategie

Aber was zeichnet eine effektive Videomarketing-Strategie aus? Auch das haben Vidyard und Ascend2 herausgefunden.

Zunächst muss genau geklärt werden, was mit der Videomarketing-Kampagne erreicht werden soll. Was sind ihre gewünschten Ziele? Die Top 3 der wichtigsten Ziele für eine Videomarketing-Strategie sind:

1. den Kunden etwas zu erklären,
2. das Markenbewusstsein und schließlich
3. das Online Engagement zu steigern.

Top 1 der Ziele: die Education des Kunden! Das schlägt sich auch, bei der Frage was die effektivsten Video-Typen sind nieder. Hier ganz vorn sind die Erklär- und die Tutorialvideos. Auch vorne sehen die Unternehmen Demonstrationsvideos und Kundenzeugnisse.

Wie so oft: die effektivsten Video-Typen sind die Videos mit dem am schwersten zu kreierenden Video-Content. So auch die Erklär- und die Tutorialvideos, die in ihrem Schwierigkeitsgrad nur übertroffen werden von Projekt Reviews und Kundenzeugnissen. Hier ist es besonders wichtig, wenn man mit darauf ausgerichteten Agenturen zusammenarbeitet.

Das vollständige Whitepaper „Videomarketing Strategy: benchmarks for success“ von Vidyard und Ascend2 können Sie hier herunterladen.

vom 02.12.2015