von Theres — Social Media, Videomarketing

Das Webvideo liegt im Trend. In den Sozialen Medien entwickeln sich neue Kanäle, neue Funktionen und neue Angebote. YouTube und Facebook wollen mit neuen Angeboten ihren Nutzern mehr Möglichkeiten rund um das Webvideo liefern. YouTube zieht mit dem Bezahlangebot YouTube Red ins Rennen. Aber auch Facebook will noch tiefer als Video-Plattform einsteigen. Dass das Webvideo im Trend liegt, zeigt eine aktuelle Infografik von Statista. Auf Facebook zählt das Ansehen von Videos zu den meist genutzten Aktivitäten.

YouTube als Marktführer auf dem Gebiet der Webvideo-Plattformen weiß schon immer um die Bedeutung von Videos im Netz. Doch die Konkurrenz schläft nicht. Facebook, Twitter und Instagram mussten zwar nachziehen, entwickelten aber ihre Video-Funktionen. Portale wie Vine und Periscope haben eine geringere Reichweite als YouTube und Facebook, bieten allerdings ganz neue Perspektiven und Optionen. Die Vielfalt in der Webvideo-Plattform wächst und gedeiht. Die vielen Videoportale bieten ihren Nutzern unterschiedlichste Möglichkeiten. Mit der Einführung der Video-Funktion auf Facebook im letzten Jahr änderte sich auch das Nutzungsverhalten der Facebook-User. Mittlerweile macht das Ansehen von Videos 50% aller Aktivitäten auf Facebook aus. Nur noch übertrumpft vom Klicken auf den Gefällt-mir Button. Der Trend geht klar in Richtung Webvideo-Kommunikation. Hier findet sich in Facebook als größter sozialer Plattform weltweit eine optimale Möglichkeit zur größtmöglichen viralen Verbreitung.

Facebook als neue Webvideo Plattform

Als nächsten Schritt nach der Einführung der Video-Funktion auf Facebook gehen die Planungen von Facebook nun in eine neue Dimension. Mehrere neue Funktionen speziell für Videos befinden sich derzeit in der Testphase. Damit wird Facebook in Zukunft eine noch größere Konkurrenz für YouTube in den Webvideo-Plattformen darstellen. Was genau wird getestet?

• Suggested Video: Bei den sogenannten Suggested Videos soll zunächst stärker auf die Vorlieben des Facebook-Nutzers eingegangen werden. Die vorgeschlagenen Videos kennt man bereits von YouTube. Dem Nutzer werden also ähnliche Videos vorgeschlagen wie die, die er sich bereits angesehen hat.

• Floating Screen: Mit einem Floating Screen kann der Nutzer parallel zum Ansehen seines Videos simultan auf anderen Facebook Seiten unterwegs sein.

• Saved Bookmark: Um ein Video später noch einmal ansehen zu können ohne lange danach suchen zu müssen gibt es die Möglichkeit, Lesezeichen zu setzen.

• Video Section: Hier steigt Facebook noch stärker in den Bereich Webvideo-Plattform ein. Innerhalb von Facebook soll es eine Seite geben, auf der sich exklusiv Videos befinden. Dies ist wohl die wichtigste Neuerung. Bisher sieht der Nutzer in seinem News Feed Videos zusammen mit Artikeln, Status-Updates oder auch den Posts von Freunden. Jetzt soll er jedes Webvideo gesondert auf einer einzigen Seite sehen können. Das können sowohl von ihm favorisierte Videos sein, aber auch gepostete Webvideo-Beiträge von Freunden oder von Websites, denen der Nutzer folgt.

Damit kreiert Facebook eine eigene interne Webvideo-Plattform und will damit zu dem Zugangspunkt werden, an dem sich Nutzer weltweit aufhalten um Webvideo-Beiträge zu sehen. Ein klare Kampfansage in Richtung des YouTube-Konzerns. Allerdings befinden sich all diese Funktionen noch in einer Testphase. Wann sie für jeden Nutzer zur Verfügung stehen, ist noch unklar.

Webvideo Gigant holt aus mit YouTube Red

YouTube schläft jedoch nicht und bleibt nicht bei seinen altbewährten Strukturen. Auch hier gibt es Neuerungen, die anders als bei Facebook bereits in vollem Gange sind.

Ende Oktober ist in den USA das neue Bezahlangebot YouTube Red gestartet. Was bringt dem Red-User die Premium-Variante für 9,99$ im Monat? Zunächst einmal läuft ähnlich wie bei dem Musikstreaming-Dienst Spotify die Premium-Variante werbefrei. Ebenfalls wie bei Spotify bietet sich dem Red-User die Möglichkeit zum Offline-Modus. Diese Funktion ist natürlich gerade auf Reisen sehr praktisch.

Neu wird auch die Möglichkeit nur den Ton eines Webvideos abzuspielen. Man kann ganz bequem anderen Beschäftigungen nachgehen und hört trotzdem sein Video. Das spart vor allem Datenvolumen, da das Bild des Videos nicht mehr übertragen werden muss. Die kostenlose Version wird es natürlich weiterhin geben. In Deutschland soll die Premium-Variante laut YouTube im nächsten Jahr verfügbar sein. Einen klaren Termin hierbei gibt es allerdings noch nicht.

Das Webvideo im Trend

Es zeichnet sich ein ziemlich klares Bild für alle Nutzer von sozialen Medien: das Webvideo und Videomarketing liegen voll im Trend. Die Kommunikation über ein Video wird immer beliebter und damit auch immer mehr genutzt. Kurze knackige Webvideo-Beiträge bringen oft sehr viel mehr als lange Artikel. YouTube, Facebook und co. schaffen einen virtuellen Raum, in dem es immer einfacher wird, die eigenen oder auch fremde Videos viral zu verbreiten.

vom 20.11.2015