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von Svenja — Best Practice, Bewegtbild, Erklärvideos

Erklärvideo-Geheimtipp — Das monatliche Best Practice: Headspace

Sind Sie gut ins neue Jahr gestartet? Wie wäre es im Zuge dessen mit ein wenig Entspannung nach den ersten Arbeitswochen? Genau das bietet die App „Headspace“. Sie soll dabei helfen, im Alltag achtsamer und entspannter zu sein. Aus diesem Grund ist der Erklärvideo-Geheimtipp „Letting Go of Effort“ alles andere als ein typischer Werbefilm. Weshalb der Stil perfekt zum Produkt passt, wollen wir näher beleuchten.


Stilistisch ist das Video bunt gehalten, allerdings gekennzeichnet durch gedeckte Farben und papierähnliche Texturen. Die vorherrschenden Farben bleiben rot und braun. Besonders die Charaktere stechen durch ihr einfaches, aber deshalb auch umso einprägsameres Aussehen hervor. Die Formen sind eher rundlich und geben daher ein weiches Gesamtbild ab. Das fällt sehr stark bei der Inneneinrichtung des Hauses auf (0:12). Die Holzstruktur ist gewellt und alle Objekte im Raum haben abgerundete Ecken.

Durch den ganzen Erklärvideo-Geheimtipp zieht sich ein Spiel mit verschiedenen Strukturen, beispielsweise auch an der Stelle 0:50. Der Zaun weist zum Boden hin eine viel gröbere Struktur auf, als das Pferd.Und obwohl die „Wiese“ (0:56) nur aus drei einzelnen Strichen besteht, wird der Ort des Geschehens durch die Beschaffenheit trotzdem deutlich. So passt das Ganze auch zu dem einfach gehaltenen Stil des Videos.

Subtile Animation mit großem Effekt

Auch bei der Animation fällt das runde Thema des Films auf, sobald sich die abgerundeten Rechtecke über den Bildschirm ziehen (0:42) und so einen passenden Szenenwechsel schaffen. Ebenso passt der verspielte Aufbau des Zauns (0:47) zu dem Pferd. Das Seil aufzurollen (1:02), ist gar nicht so leicht darstellbar — was aber sehr elegant gelöst wurde.

Zur ruhigen Atmosphäre des Videos wurde ein passender Sprecher mit einer angenehmen und entspannten Stimmfarbe gewählt. Auffallend hierbei ist das Fehlen einer Hintergrundmusik. Es werden lediglich Sounds verwendet, die die Handlung unterstreichen sollen, wie beispielsweise die Tiergeräusche bei Nacht (0:19) oder der Pferdetrab (0:51).

So ist für Headspace ein durch und durch unaufgeregtes, dafür aber umso schöneres Video entstanden. Hieran erkennt man, dass Erklärvideos auf jedes Produkt zugeschnitten werden können — auch, wenn diese keine laute Botschaft vermitteln wollen, sondern nur die leisen Töne treffen. Sehr gelungen!

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vom 31.01.2018

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